La marca USA, en caída libre

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Guido Lara

/ Una nación también es una marca. No como eslogan, sino como capital reputacional: reduce costos de transacción, atrae inversión y talento, facilita alianzas, vende turismo y vuelve más competitivos a sus productos. Simon Anholt, el creador del Good Country Index lo resume bien: la imagen-país no se corrige con publicidad; se construye con conducta positiva consistente. Joseph Nye lo tradujo a estrategia: el poder suave es la capacidad de influir por atracción y credibilidad, no por la fuerza.

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La marca USA, en caída libre
El deterioro del poder suave de Estados Unidos impacta su marca país, turismo, economía y reputación global en un contexto de tensiones políticas y competencia con China.

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